Ajuster ses équivalences de dons pour rendre la contribution plus tangible.
Les chiffres ont parlé.
#crashtest
👇 Sommaire
💼 L’action testée
L’Aide à l’Église en Détresse organise tous les ans une campagne de collecte de dons spécifique pendant le temps du Carême.
Pour toucher un maximum de monde tout en essayant de regagner les jeunes, l’AED anime depuis 2 ans ce temps fort de 40 jours avec un “Carême Shop”.
Le principe : Verser le montant d’une privation d’un bien ou d’un service (1 mois sans shopping, sans séries, sans restaurant, sans cigarette etc.) à un projet soutenu par l’AED.
Forte du succès de la campagne 2022, l’AED a renouvelé le concept en 2023 en faisant 2 modifications majeures pour développer la générosité :
- Un site web avec une charte graphique toujours innovante mais plus cohérente avec l’univers habituel de l’AED.
- Un travail sur les équivalences de dons avec un lien plus évident entre les produits virtuels et les projets qui seront concrètement menés.
💎 Le résultat
- +3 fois plus de dons collectés : 103 306€ en 2023 – VS – 32 594€ en 2022
- 3,5 fois plus de transactions validées : 959 en 2023 – VS – 276 en 2022
📌 Les apprentissages :
- Plus l’acte de don est tangible, en lien direct avec le projet financé, plus la générosité est développée.
- Pour chaque équivalence écrite (ex : 40 jours sans restaurant), privilégiez une image illustrant la finalité du don (ex : une famille recevant du lait et des couches pour les enfants), plutôt qu’illustrant l’équivalence en soi (ex : une image d’un burger).
- Evitez une charte graphique trop en décalage avec l’univers auquel est habituée votre base. Elle est certes innovante, mais nuit à la compréhension et la confiance.
- Certains projets sont plus attirants (aide d’urgence, aide alimentaire, générateurs pour l’hiver).
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A propos de GiveXpert
GiveXpert est une application de collecte de dons en ligne développée en Saas qui répond aux besoins spécifiques des fundraisers :
– Formulaires de dons et d’inscription,
– Collectes en peer-to-peer,
– Interfaces multilingues multidevises,
– Large choix de moyens de paiement,
– Emission des e-reçus fiscaux,
– Connexions automatisées (notamment à son CRM).
Plus de 210 organisations dans tous les champs de l’intérêt général font confiance à l’entreprise sociale GiveXpert pour développer efficacement leurs ressources sur le Web et le mobile.
266 millions d’euros de dons ont été collectés depuis 2015 via nos formulaires de dons et d’inscription.
Depuis fin 2022, GiveXpert fait partie du groupe Eudonet, leader européen du CRM dans le Cloud.
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